Detalhe do Virtual 25, com o logo GG. (Gucci/Divulgação)
*Essa matéria foi originalmente publicada em março de 2021
Como grandes marcas entram na vida (e nos armários) de jovens adolescentes que não tiram os celulares das mãos? Pelo visto a solução tem sido através de roupas digitais. Através de vídeo games e das redes sociais, como Tik Tok e Instagram, marcas lançam produtos e filtros para vestir os avatares e os usuários. É o caso do recente lançamento da Gucci com o tênis Virtual 25.
Desenvolvido por Alessandro Michele, diretor criativo da Gucci, o calçado conta com cores neon e sem as cobras ou abelhas características da marca. Para chamar a atenção no mundo virtual, o logo da marca está estampado na sola, na língua e na lateral do tênis.
Além da paleta de cores que destoa do universo físico, o preço também é bem diferente da realidade. Com tênis que começam com valores a partir de quatro dígitos, os tênis digitais saem por 12 dólares no aplicativo da Gucci e por 9 dólares no aplicativo da Wanna.
Criado em parceria com a empresa de tecnologia Wanna, o tênis pode ser testado nos pés em realidade aumentada, através do aplicativo do Wanna Kicks (onde há mais 26 opções de tênis da Gucci digitalizados). O sapato pode ser utilizado em plataformas de jogos online como o Roblox e nas redes sociais.
O tênis digital da Gucci em teste no app.
O tênis digital da Gucci em teste no app. (Gucci/Divulgação)
O tênis não é o primeiro lançamento da Gucci no universo digital. A grife italiana já apresentou peças digitais para os avatares de Pokémon Go, em parceria com a North Face e para o jogo The Sims.
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