A Ford registrou uma patente nos Estados Unidos, descrevendo como a empresa americana pensa na possibilidade de entregar publicidade dentro de seus próprios veículos. A tecnologia proposta pela fabricante utiliza sensores no carro para identificar algo no lado de fora e então gerar uma propaganda, exibida na tela do sistema de entretenimento no console central.
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Ford propõe publicidade dentro do carro (Imagem: divulgação/Escritório de Patentes e Marcas dos EUA)
A ideia, por mais absurda que possa parecer e realmente é, funciona assim: o carro passa pela cidade e uma câmera apontada para fora, certamente a mesma utilizada como sensor para outros fins, detecta a presença de um outdoor ou parte dele, para então o sistema dentro do automóvel exibir um conteúdo relacionado ao que foi identificado, só que na tela do console central do veículo.
Publicidade na Ford exibe partes interativas
A peça publicitária dentro do veículo da Ford não mostra somente uma reprodução do painel no lado de fora, já que a patente garante a existência de um link e dados para que o usuário toque e seja direcionado até o local indicado, quando este for o caso. O conteúdo gerado no sistema de entretenimento também pode exibir o telefone do estabelecimento, para uma chamada de voz acontecer com ajuda de um celular ou SIM card inserido no carro.
Não está claro como e quando a informação será exibida na tela do carro, nem mesmo se automóveis com telas no lugar do velocímetro analógico também serão utilizadas. Ela, supondo que seja apenas a central, pode aparecer somente quando nenhum dado importante é exibido por lá, como só a estação de rádio sintonizada, mas pode ser um problema se uma rota está traçada.
Falando em rotas, o Waze tem um serviço semelhante, deixando de lado apenas a utilização de algum sensor para identificar um outdoor no caminho. O aplicativo de mapas comprado pelo Google costuma mostrar alguma publicidade em grande parte da tela apenas quando o usuário está parado, além de exibir alguns endereços mais destacados
Outro meio de propaganda pouco comum é utilizado pelo Kindle, onde a Amazon entrega peças de publicidade para o usuário que escolheu pagar menos pelo leitor de livros digitais. Pensando no carro, me parece interessante ter a opção de pagar menos pelo veículo que utiliza a central de entretenimento para mostrar empresas parceiras.
O cenário menos animador é aquele onde a Ford não oferece nenhum recurso ou desconto e ainda assim coloca publicidade até mesmo no carro. Complicado hein!? Ah, claro, uma patente registrada não significa que a ideia será implementada em pouco tempo. Muitas empresas registram apenas para garantir que ninguém fará algo igual, principalmente as marcas concorrentes.
Com informações: Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos e SlashGear.