O Universal Music Group (UMG.AS) está capitalizando a popularidade dos tokens não fungíveis ao adquirir um dos macacos de desenho animado que tomaram o mundo dos colecionáveis digitais de assalto para liderar um grupo de música totalmente virtual.
Na sexta-feira, a gravadora 22h22 da Universal disse que pagou US$ 360.817 para comprar o Bored Ape #5537 – uma personagem feminina agora conhecida como Manager Noët All, para liderar o grupo fundado em novembro chamado Kingship.
A Kingship, que existe apenas em formato digital, terá seu próprio site e presença na plataforma de mensagens Discord, e eventualmente produzirá novas músicas e fará performances virtuais no metaverso, um termo solto comumente usado para descrever um lugar onde os mundos físico e digital Conheça. Assim como o empresário Noët All, todos os membros da banda são NFTs – três Bored Apes e um Mutant Ape, emprestados pelo colecionador Jim McNelis.
“Para se tornar parte da cultura, acho que seria uma coisa incrível”, disse McNelis.
A ideia de criar bandas virtuais a partir de personagens digitais não é nova. Gorillaz, uma banda virtual formada em 1998 pelo músico Damon Albarn e pelo quadrinista Jamie Hewlett, lançou sete álbuns pelo selo Parlophone do Warner Music Group (WMG.O). Uma das estrelas pop do Japão, Hatsune Miku, é um holograma.
Para Kingship, o selo 22:22 da Universal procurou uma das coleções NFT mais conhecidas no blockchain, o Bored Ape Yacht Club, composto por 10.000 macacos antropomórficos, cada um com roupas, peles e expressões distintas.
Os macacos entediados se tornaram um símbolo de status para celebridades, com investidores como o apresentador do The Tonight Show Jimmy Fallon, a estrela pop Justin Bieber, a estrela da NBA Steph Curry e o investidor bilionário Mark Cuban.
Para a Universal Music, Kingship apresenta uma oportunidade de aprender a criar personagens e histórias que geram emoção no metaverso.
“Trata-se de entender o ethos do espaço”, disse a fundadora da 10:22PM, Celine Joshua, cuja gravadora serve como um laboratório para experimentar novas formas de entretenimento.
